La "infoxicación" como reclamo publicitario

Anuncio de Mercedes en 2011. "Estamos intoxicados de información".

Saber más:

"Ante el bombardeo informativo los consumidores, objeto de miles de mensaje publicitarios al día, exigen establecer un diálogo con la marca y obligan a los creativos de publicidad a contar historias eficaces, optimistas y creíbles".

María Crespo, El Mundo, 25-1-13

"En esta sociedad del conocimiento, el trabajo más relevante es distinguir el grano de la paja y no perderse en medio del exceso de datos".

Francesc-Marc Álvaro, escritor

"La antiimagen ahora es `la´ imagen"

Iu Forn, en Ara (12-7-13, traducido del catalán)

"En un mundo de asesores en liderazgo social, constructores de imagen mediática, coaches y spin doctors, vas y miras la encuesta del CIS y resulta que los dos políticos más valorados por los ciudadanos son Oriol Junqueras (Esquerra) y David Fernández (CUP). O sea, la gente ha elegido los más alejados del laboratorio, los que tienen una imagen más opuesta al marketing y los que menos representan el triunfo del estilismo y los personal shoppers. (...)

una vez que nos hemos sentido tan engañados, estafados, decepcionados y derrotados, nos ofrece confianza un señor que, sí, tiene un ojo medio cerrado y viste unas camisas de cuadros que parecen sacadas de un espectáculo de La Cubana y otro señor que sí, habla medio cansado y siempre va con un chándal. Pero es que resulta que usted y yo puede que también tenemos un ojo medio cerrado y vestimos poco glamurosos, y por eso los vemos próximos. y sobre todo, resulta que estos dos señores 1) hablan y se les entiende, 2) dicen lo que piensan ellos y no lo que les dicen que digan, 3)dicen cosas sensatas de una manera razonada, 4) no gritan ni riñen. Y me temo que los spin doctors todavía no han entendido que la cosa va por aquí".

Imagen, de Diari Ara

Saber más:

• "Los spins doctors de la política" Miguel Ángel Mesa Báñez, en suite101.net (5-5-10)
• "Pantalla política", vídeo integrado en la exposición "Pantalla global" (Museo San telmo, 2012), sobre el poder de la imagen, basada en el libro de Gilles Lipovetsky y Sean Serray, que subrayan cómo la pantalla ha generado una nueva percepción y cultura de las cosas.
  Web de la exposición en el CCCB
•  Spots electorales. El espectáculo de la democracia
• Imágenes de archivo sobre las elecciones generales de TVE  
  
  

¿Por qué destaca la comunicación de Guardiola?

¿En qué contasta su forma de comunicar con el modus operandi habitual en la clase política? ¿Cuántas personas se habrían apuntado el tanto de aprender alemán y escenificarlo en su presentación como un símbolo de excelencia? 

Factores de su excelencia comunicativa y de su capacidad de liderazgo

Por otorgarle importancia y dedicarle tiempo y atención para prepararla.
Por huir de los lugares comunes.
Por su orden narrativo.
Por saber aportar novedades.
Por crear un relato que reforzase al equipo.
Porque ese relato reforzaba la marca del equipo.
Por mostrar una imagen aparentemente natural y habitualmente distendida.

La Vanguardia tras su marcha del F.C Barcelona, elogió en editorial su estilo:

"Con una administración calculada de sus palabras y de sus apariciones, y dando muestras siempre de un talante reflexivo y dialogante a la vez que firme y resuelto, Guardiola encarna unos valores positivos que han llegado al conjunto de la sociedad, especialmente en Catalunya".

La foto, de Wikipedia 
Las negritas, de este blog 




 
Saber más: Los siete pecados del mal comunicador, según Manuel Campo Vidal

El periodista aragonés ha pueblicado un libro en RBA: ¿Por qué los profesionales no comunicamos mejor?, en el que habla de "siete pecados capitales"

1. Improvisación
2. Falta de escucha
3. Descontrol del tiempo
4. Arrogancia
5. Malos comienzos/finales
6. Descuido de la comunicación no verbal
7. Déficit/exceso de emoción
8. Y uno de propina: Velocidad inadecuada por exceso o defecto

Fuente: Diario de Noticias (11-11-11)

Saber aún más: 
Instituto de Comunicación empresarial, de Campo Vidal

Otro libro de Campo Vidal: "¿Por qué los españoles comunicamos tan mal?", editado por Plaza Janés en 2008.

Política teatral

Juan Verde, coordinador internacional de la campaña de reelección de Barack Obama (La Vanguardia 2-10-12)

"La gente no recuerda qué dijiste, sólo cómo le hiciste sentir".

 


José Ignacio Torreblanca, colaborador de El País (15-9-12)

"la política queda reducida a una competencia en torno a quién interpreta y mejor defiende las emociones colectivas y las campañas electorales, en lugar de favorecer una discusión racional sobre qué políticas se deben adoptar, se convierten en un concurso de interpretación de relatos que conceden al ganador un amplísimo margen para gobernar libre de compromisos concretos".

Saber más:

"Un Obama feo jamás hubiera ganado"

Catherine Hakim, profesora de sociología en Magazine (9-1-11)


La foto, de Wikimedia

La marca, como seña de identidad

• Anuncio de Estrella Damm (en catalán)

• Anuncio de Mindshare 
   

"Una marca no es un logo. Ni un naming.

Ni unos colores. Ni siquiera una compañía.

Es el lugar que ocupa en la mente de los consumidores".

Saber más:

• Siete anuncios en vídeo

Anuncio de Coca Cola 2011

Anuncio de Coca Cola 2009

Anuncio de Nike 2010

Anuncio de Intereconomía

Anuncio de Intereconomía (2)

Continuidad de Intereconomía

Anuncio de La Gaceta

• "Nuestro éxito reside en la ambición, en la red sólida de embotelladoras y en el marketing emocional".

Marcos de Quinto, presidente de la División Ibérica de Coca Cola (España y Portugal) en Diario de Noticias (21-1-10)

• La comunicación social podría aprender de determinadas estrategias de la publidad comercial. También los anuncios de la bebida Acuarius crean sensación, como el de la campaña con internos y ex internos del Hospital Borda, en Argentina, que forman Radio Colifata. Anteriormente, Acuarius evocó con otros dos estupendos anuncios valores como la libertad o la constancia.
  
  
  http://www.youtube.com/watch?v=on2B9VPKtfg
  http://www.youtube.com/watch?v=GnQCtZinvF8
  
  
• Algunos eslóganes comerciales

"Luchamos por ti" Media Markt
"Yo no soy tonto" Media Markt
"Viceroy: no es lo que tengo, es lo que soy"
"BBVA, trabajamos por un futuro mejor para las personas"
"Y una Coca Cola y una sonrisa"
"For 0,7% Ahora con Fortuna das el 0,7% a una ONG"
"JASP" (joven aunque sobradamente preparado) Renault Clio

"Gestos televisados más eficaces que un concilio"

Víctor-M. Amela, en La Vanguardia 4-1-14, sobre la comunicación del papa Francisco

"En sólo nueve meses de gestos televisados, el rostro de la Iglesia ha cambiado de aspecto de un modo revolucionario: el papado de Francisco es televisivo porque es un papado de gestos, de estampas, de imágenes, que se revelan más eficaces que meses y meses de concilio religioso, de un eventual concilio Vaticano III. Si las aparciones del papa Francisco en televisión respondieran a una campaña de imagen, ¡sería la campaña de marketing más lograda desde que existe la publicidad audiovisual!"


Ver todo el artículo en La Vanguardia 

La imagen, de Wikimedia